Tell me something important to you—and make me care.
1. Sensmoral - lärdomar eller mening
2. Syfte - Varför vill du berätta den och vad kan andra lära av den?
3. Publik - vem lyssnar?
4. Call to action - Vad vill du att lyssnaren tar med sig/gör? Finns det orsak-verkan kedjor av händelser?